Adobe 收購 Collective 的 Ensemble 廣告技術 強化 Adobe Media Optimizer功能

Adobe 在倫敦舉行的年度數位行銷高峰會 Adobe Summit中宣布收購 Collective 公司的廣告技術 Ensemble(前身為 Tumri ),以嶄新的動態創意功能強化  Adobe Media Optimizer 的編程廣告能力。這項技術將彌補現有廣告投放過程中缺失的一環,透過編程廣告購買過程提供最有效的創意廣告內容,進而幫助廣告商擴大廣告的影響力。廣告商能利用動態創意優化(Dynamic Creative Optimization, DCO)這強大的工具,打造無縫隙、個人化和即時提供的創意資產,以推動更高的用戶參與度和跨裝置的使用轉換率。這讓客戶可透過 Adobe Media Optimizer帶來前所未有地廣告創意擴展及優化。

 
全新的動態創意優化(DCO)技術將以高彈性可靈活運用的廣告範本簡化製作過程,透過HTML5提供新的行動應用廣告服務功能,幫助不同的產業擴展重新定位產品的能力。將全新的動態創意優化(DCO)技術功能與Adobe Marketing Cloud核心服務(例如個人檔案與受眾及Adobe Creative Cloud分享資源等)做整合,廣告商也可將特定性內容維持一致性,並推廣至各個主要行銷通路。
 
Adobe廣告解決方案資深總監Justin Merickel 指出:「創意優化可於行銷的最後千分之一秒間發生,並可促成或摧毀消費者的參與和轉換。Ensemble/Tumri 是一項獲得市場肯定的強大動態創意優化(DCO)解決方案,它與 Adobe Media Optimizer 的整合將會強化我們的跨管道廣告。 Adobe提供業界唯一一個結合廣告、數據和創意優化的平台,重新定義編程廣告的行銷方式。」 
 
有了動態創意優化(DCO)功能,廣告商可以測試並觀察怎樣的創意內容最為有效。客戶更可以從 Adobe Marketing Cloud 及 Adobe Audience Manager 得到的額外參數,例如人口統計和位置數據等,應用在動態創意優化(DCO) 當中,即可判斷何種創意廣告組合於特定的受眾範圍中能獲得最大迴響。基本上,同一個廣告可根據網頁行為、受眾及內容,自動創造出不同的版本並即時傳送,毋須工作團隊手動變換當中每個不同版本的廣告。
 
新的動態創意優化(DCO)產品預計將於今年年底作為獨立的產品發售,並連同 Adobe Media Optimizer 中的編程廣告購買功能一併推出。身為 Adobe 的需求方平台及 Adobe Marketing Cloud 八個解決方案的其中之一,Adobe Media Optimizer 是業界中最先進的數位廣告平台用來管理、優化及預測搜尋、表現和社群媒體管道的廣告。Adobe Media Optimizer 在全世界擁有超過 500 個的不同產業性質客戶,為他們管理的年度廣告支出高達30億美元。
 
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